„Media - Währungsunion" - Forschungskorporationen für Märkte

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Vorneweg - Vergleiche mit dem Finanzsektor sind weder zufällig, noch verbales Trittbrettfahren, sondern ganz bewusst gewählt. Die Euro-Krise dominiert momentan die öffentliche Berichterstattung, alles blickt auf den Finanzmarkt. Vielen ist dabei gar nicht bewusst: Die zentralistische Idee einer starken Währung findet sich auch in anderen Bereichen, wie etwa dem Medienmarkt, wobei Marktforschung eine zentrale Rolle spielt bzw. spielen kann (was man vom Finanzmarkt nicht unbedingt behaupten kann).

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Autor: Michael Pusler· 28.07.11 · 01:41 Uhr· 1 Kommentar

Medienkonvergenz und Crossmedia - vergleichen, was nicht vergleichbar ist?

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"Crossmedia" ist mittlerweile das buzzword der Medienbranche, zumindest im Medienmarketing. Die Dynamik des Medien- bzw. Kommunikationsmarktes hat dazu geführt, dass nahezu sämtliche Medieninhalte überall und jederzeit, teilweise sogar in Echtzeit zum Geschehen, erhältlich sind.  Für die Werbewirtschaft ist das geradezu ein Eldorado an Möglichkeiten, den Verbraucher  in den unterschiedlichsten Formen über Angebote von Marken und Produkten zu erreichen.

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Autor: Michael Pusler· 03.05.11 · 21:20 Uhr· 3 Kommentare

Trend Research - Forschung für die Zukunft

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Wohin geht die Reise? Eine momentan häufig gestellte Frage, in so turbulenten Zeiten, wie wir sie aktuell in der Welt, aber auch bei uns im Lande selbst gerade in der Politik erleben. Man denke nur an die sprunghaften, hektischen Kursänderungen z. B. in der Atompolitik. Als ich kürzlich für Marktforscher eine Veranstaltung zur Trendforschung moderiert habe, habe ich mir bei der Vorbereitung die Frage gestellt, ob das, was wir im Augenblick in Deutschland und der Welt erleben ("Erwachen in der arab. Welt, Fukushima und die Folgen für die Diskussion um die Atomenergie, Eurokrise etc.) so überhaupt irgendwie vorhersagbar, planbar gewesen wäre.

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Autor: Michael Pusler· 09.04.11 · 11:40 Uhr· 1 Kommentar

Umfragen: weniger Empirie = mehr Datenmodellierung

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Die Umfrageforschung befindet sich häufig in einem Dilemma. Insbesondere in Märkten möchte Sie im Dienste ihrer Auftraggeber vom Verbraucher häufig mehr wissen, als diesem lieb ist. Der gutiert das nicht selten durch Zurückweisung bzw. Ablehnung. Das ruft dann andernorts den Datenschützer auf den Plan. Marktforscher greifen häufig dann zur Datenfusion, wenn die Belastung den Befragten überfordert. Dabei werden (teilweise) unabhängige Untersuchungen mathematisch miteinander verknüpft, um den empirischen Verlust wieder auszugleichen.

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Autor: Michael Pusler· 01.02.11 · 21:19 Uhr· 3 Kommentare

Debattenkultur ohne Debattenvolk(?)

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 Die Zeiten, in denen Politiker mit einer "geistig moralischen Wende" Themen zu setzen versuchten, sind schon längst vergessen. Aktuell dominiert der "Wutbürger" nicht nur die Hitlisten der Sprachwissenschaftler. Es scheint eine große Unzufriedenheit mit der politischen "Kaste" zu geben, der es immer weniger gelingt, ihre Botschaften erfolgreich an das Wahlvolk zu bringen und dies zu inhaltlicher Auseinandersetzung zu bewegen. Die Medien als Mittler, als Initiatoren einer, ich will es mal als "Debattenkultur" bezeichen, sind gefordert. Doch können Sie dies in einer unterhaltungsdominierten Medienwelt überhaupt leisten?

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Autor: Michael Pusler· 17.01.11 · 12:43 Uhr· 6 Kommentare

Wirtschaftsprognosen - Blick nach vorn oder doch zurück?

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Das Jahr 2011 startet mit glänzenden Vorhersagen, was die konjunkturelle Situation und Entwicklung der Märkte, auch des Arbeitsmarktes angeht. Was die Industrie und den Arbeitnehmer, den Verbraucher freut, ist zugleich kein Ruhmesblatt für die Zunft der Auguren. Haben sie doch bis vor kurzem noch unisono ein Schreckensszenario der wirtschaftlichen Entwicklung an die Wand gemalt. Sind Prognosen heute zuverlässig überhaupt noch möglich oder zu sehr der vergangenenen Entwicklungen verpflichtet?

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Autor: Michael Pusler· 04.01.11 · 18:55 Uhr· 5 Kommentare

Markt- und Sozialforschung wirbt in eigener Sache

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 "Sag ja zu Deutschlands Markt- und Sozialforschung", hiermit wirbt die Zunft der Markt- und Sozialforschungsinstitute in Deutschland um Verständnis für ihre primäre Arbeitsgrundlage, die Befragung unter Verbrauchern, Wählern etc. Dabei richtet sich die Branche erstmals in einer großen Werbeaktion auch an die Bürger. 

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Autor: Michael Pusler· 01.12.10 · 10:56 Uhr· 2 Kommentare

Medien-Relevanz - der Uses and Gratifications Approach (U&G)

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  Bei den eben zu Ende gegangenen Zeitschriftentagen in Berlin hat sich die Branche durch Rückbesinnung auf ihre journalistischen Wurzeln neu Mut gemacht. Und auch die Medienforschung kann hierzu beitragen, weiss sie doch mittlerweile sehr viel über die Leser von Zeitschriften. Neben der redaktionellen Schwerpunktsetzung, die das Wesen einer Publikumszeitschrift oder allgemein eines Medienangebots bzw. einer Medienmarke ausmacht, kann die Forschung der Medienanbieter mit medienwissenschaftlichen Modellen aufzeigen, warum sich ein Käufer für einen Titel entscheidet (es kann mittlerweile auch das digitale Angebot für iPhone oder iPad sein), aus welchen Gründen der Leser einen Titel (regelmäßig) nutzt, und wie der Leser mit einzelnen Beiträgen bzw. mit Werbung umgeht.

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Autor: Michael Pusler· 20.11.10 · 17:36 Uhr· 2 Kommentare

Medienforschung als gemeinsame Aufgabe der Medienanbieter

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Die Medienforschung sieht sich großen Herausforderungen gegenüber. Getrieben durch sinkende Erlöse in den Kernfeldern der Verlage geraten Marketingausgaben - worunter Marktforschungsbudgets häufig fallen - zunehmend unter Druck. Sind die Kosten das eine, so steht der Medienforschung auf der anderen Seite dann ein Bedeutungsverlust bevor, wenn es ihr nicht gelingt, sinkenden Umsatzrenditen insb. im Anzeigenbereich mit überzeugenden Argumenten entgegen zu wirken.

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Autor: Michael Pusler· 21.10.10 · 17:32 Uhr· 2 Kommentare

Wie Marken wirken

Kategorie: ScienceBlogs Kategorien·Themenwoche

 In 20 Beiträgen von 30 Autoren, herausgegeben von den renommierten Wirtschaftsprofessoren Richard Köhler (emeret.) und Manfred Bruhn im Auftrag der GEM Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens und mit Unterstützung durch den Markenverband, erhält man in diesem Werk einen profunden und zugleich übergreifenden Einblick in den aktuellen Erkenntnisstand der Neuroökonomie.

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Autor: Michael Pusler· 12.10.10 · 13:36 Uhr· 0 Kommentare

Werner T. Fuchs: Warum das Gehirn Geschichten liebt

Kategorie: ScienceBlogs Kategorien·Themenwoche

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Autor: Michael Pusler· 01.09.10 · 18:36 Uhr· 0 Kommentare

RFID misst implizites Wahrnehmen

Kategorie: Geistes- & Sozialwissenschaften·Naturwissenschaften·ScienceBlogs Kategorien·Technik  ·  Kommentare: 2

Mit dem Magazine Reader gibt es seit kurzer Zeit ein Messinstrument zur passiven, berührungsfreien Erfassung von Lesevorgängen bei Zeitschriftenlesern. Der Magazine Reader funktioniert mittels RFID-Technologie. Die steht für „Radio Frequency Identification", d.h., über Radio- bzw. Funkwellen wird ein aktionsbezogenes Nutzungssignal (etwa das Aufschlagen oder Blättern einer Seite) ausgelöst, gesendet und elektronisch gemessen. Das System besteht aus drei Komponenten, einem passiven Transponder (so genannter „RFID-Tag"), einem aktiven Lesegerät („Reader"), das mittels Radiowellen den Tag mit Energie versorgt und zum Abstrahlen eines Codes veranlasst, sowie der Hard- und Software zur Datenübertragung und Verarbeitung. Die Erfassung der Heftnutzung erfolgt somit über eine passive Messung, Vergessenseffekte - etwa zur Nutzung einzelner Seiten bei nachträglicher Befragung - entfallen.

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Autor: Michael Pusler· 02.08.10 · 12:00 Uhr· 2 Kommentare

Aktuelle Daten zur Internetnutzung in D

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 Der (N)Onliner Atlas 2010 der Initiative D21 wartet mit ganz aktuellen Daten zur Internetnutzung in Deutschland auf. Zentrales Ergebnis: knapp drei Viertel der Bevölkerung ist online (72%). Im Vergleich mit dem Vorjahr (69,1 %) zeigt sich langsam eine Sättigung bei der Zunahme der Onlinenutzung, wobei nach wie vor die Männer (79,5%) deutlich gegenüber den Frauen (64,8%) dominieren. Zudem gibt es deutliche regionale Unterschiede in der Nutzung.

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Autor: Michael Pusler· 09.07.10 · 12:26 Uhr· 0 Kommentare

Angewandte Wirkungsforschung

Kategorie: Geistes- & Sozialwissenschaften·ScienceBlogs Kategorien

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Autor: Michael Pusler· 31.05.10 · 16:01 Uhr· 0 Kommentare

Was darf die Marktforschung künftig?

Kategorie: Geistes- & Sozialwissenschaften·Politik·ScienceBlogs Kategorien

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Autor: Michael Pusler· 28.04.10 · 10:05 Uhr· 0 Kommentare

Quo Vadis Umfrageforschung?

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  Das Internet, insbesondere das Web2.0 mit seinen vielfältigen Möglichkeiten auch zur Sozialforschung, etwa im Bereich sozialer Netzwerke, schickt sich an, die Befragung als den Königsweg der empirischen Forschung mittels technologiebasierter weblog-screenings oder moderierter Foren am Point of communication abzulösen. Vielfach wird angeführt, nur so „am Puls" der interessierenden Personengruppen sein zu können, um letztlich validere Ergebnisse zu erhalten, als dies inbesondere standardisierte Befragungsbatterien liefern können.

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Autor: Michael Pusler· 24.03.10 · 19:20 Uhr· 1 Kommentar

Marktforschung bald ohne Internet?

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 Der Düsseldorfer Kreis, das Gremium zur Beaufsichtigung des Datenschutzes im nicht-öffentlichen Bereich, zeigte auf seiner jüngsten Sitzung Ende November der Online-Marktforschung die Grenzen auf. Nutzungsprofile dürfen künftig nur noch bei Verwendung von Pseudonymen erstellt werden. IP-Adressen fallen explizit nicht darunter. Allerdings fehlt diesbezüglich eine einheitliche Rechtssprechung in Deutschland.

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Autor: Michael Pusler· 16.12.09 · 18:55 Uhr· 1 Kommentar

Media Communities 2009: Lagerfeuer + Medienkonvergenz

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 Was war das noch überschaubar für unsere Vorfahren. Ort des sozialen Austausches, dort wo man Gemeinschaft und alles Wichtige erfuhr, war einst der Platz am wärmenden Lagerfeuer. Heute wird dieses Bild bei der Beschreibung aktueller Entwicklungen rund um das Phänomen der Attraktivität sozialer Netzwerke im Web2.0 wieder gerne bemüht. Doch wie ist die aktuelle Situation im Kommunikationsmarkt?

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Autor: Michael Pusler· 15.11.09 · 16:42 Uhr· 1 Kommentar

Konsumentenverhalten

Kategorie: Geistes- & Sozialwissenschaften·Themenwoche

Das erstmals 1975 vom Doyen oder Godfather der (verhaltenswissenschaftlich geprägten)betriebswirtschaftlichen Konsumentenforschung, Werner Kroeber-Riel publizierte Standardwerk zum Konsumentenverhalten liegt nun neu in einer deutlich erkennbar üb erarbeiteten 9. Auflage vor. Nicht zuletzt dadurch ist es wieder einmal an der Zeit, einen für die Entwicklung der Marktforschung verdienten Wissenschaftler zu würdigen, ohne dabei den hervorragenden Input der weiteren Autoren Peter Weinberg und Andrea Gröppel-Klein (beide haben Werner Kroeber-Riel als Lehrstuhlinhaber in Saarbrücken beerebt) schmälern zu wollen.

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Autor: Michael Pusler· 03.11.09 · 08:39 Uhr· 0 Kommentare

RFID in Zeitschriften - high tech & high touch

Kategorie: Geistes- & Sozialwissenschaften·Technik  ·  Kommentare: 2

  Die Wurzeln liegen in der Militärtechnik und heute häufig eingesetzt in der Logistik, ermöglicht RFID-Technologie mittlerweile auch berührungsfreie, passive technische Messungen bei Lesevorgängen, bei deren Identifikation die Leserschaftsforschung somit nicht mehr allein auf das Erinnerungsvermögen von Befragten angewiesen ist. Kontakte mit Printmedien-Inhalten müssen somit nicht mehr aktiv und bewusst erinnert werden, um für die Leserschaftsforschung nutzbar zu werden.

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Autor: Michael Pusler· 24.09.09 · 17:24 Uhr· 2 Kommentare