Wie Marken wirken

Kategorie: ScienceBlogs Kategorien·Themenwoche

 In 20 Beiträgen von 30 Autoren, herausgegeben von den renommierten Wirtschaftsprofessoren Richard Köhler (emeret.) und Manfred Bruhn im Auftrag der GEM Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens und mit Unterstützung durch den Markenverband, erhält man in diesem Werk einen profunden und zugleich übergreifenden Einblick in den aktuellen Erkenntnisstand der Neuroökonomie.

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Autor: Michael Pusler· 12.10.10 · 13:36 Uhr· 0 Kommentare

Werner T. Fuchs: Warum das Gehirn Geschichten liebt

Kategorie: ScienceBlogs Kategorien·Themenwoche

Geschichten bestimmen unser Leben, so lautet das zentrale Postulat des Autors in diesem Werk für Wirtschaftsfachleute im Marketing. Bereits in jungen Jahren wachsen wir mit Märchen auf. Später schreibt das Leben Geschichten oder aber wir orientieren uns an den Geschichten erfolgreicher Menschen, sei es beim Lesen von Biografien oder im Boulevard bei People Magazinen. Was bei der Sozialisation und später der Identifikation der eigenen Rolle in der Gesellschaft funktioniert, gilt auch für die Werbung. Warum das so ist, beschreibt Werner T. Fuchs anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele.

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Autor: Michael Pusler· 01.09.10 · 18:36 Uhr· 0 Kommentare

Konsumentenverhalten

Kategorie: Geistes- & Sozialwissenschaften·Themenwoche

 

Das erstmals 1975 vom Doyen oder Godfather der (verhaltenswissenschaftlich geprägten)betriebswirtschaftlichen Konsumentenforschung, Werner Kroeber-Riel publizierte Standardwerk zum Konsumentenverhalten liegt nun neu in einer deutlich erkennbar üb erarbeiteten 9. Auflage vor. Nicht zuletzt dadurch ist es wieder einmal an der Zeit, einen für die Entwicklung der Marktforschung verdienten Wissenschaftler zu würdigen, ohne dabei den hervorragenden Input der weiteren Autoren Peter Weinberg und Andrea Gröppel-Klein (beide haben Werner Kroeber-Riel als Lehrstuhlinhaber in Saarbrücken beerebt) schmälern zu wollen.

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Autor: Michael Pusler· 03.11.09 · 08:39 Uhr· 0 Kommentare

Malcolm Gladwell: Überflieger

Kategorie: Themenwoche

Wer will nicht erfolgreich, klug und begehrt sein?! Die Suche nach dem Geheimnis des Erfolges - oder wie im Untertitel formuliert „warum manche Menschen erfolgreich sind - und andere nicht" beschert Gladwell gegenwärtig einen weiteren Bestseller. Er macht deutlich, dass nicht die ´guten Gene´ oder etwa Zauberei den Erfolg als „Überflieger" erklären, sondern das Auftreten einer in den verschiedensten Lebensbereichen bzw. Berufssparten jeweils unterschiedlichen Erfolgs-Kombination aus relevanten individuellen Voraussetzungen (=Talent) und genutzten Chancen im zeitlich-gesellschaftlichen Kontext.

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Autor: Michael Pusler· 25.06.09 · 14:40 Uhr· 0 Kommentare

NEUROFINANCE (C.E. Elger, F. Schwarz)

Kategorie: ScienceBlogs Kategorien·Themenwoche  ·  Kommentare: 1

Die Autoren beginnen treffend in ihrem Vorwort "In diesem Buch geht es um Geld, Gefühle und um die Frage, wie das Gehirn mit beidem umgeht. Sowohl neurowissenschaftliche als auch ökonomische Abhandlungen gelten gemeinhin als schwere Kost. Doch wir möchten den Leser beruhigen ..."

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Autor: Michael Pusler· 05.05.09 · 12:56 Uhr· 1 Kommentar

Werner T. Fuchs: Management by Heroes

Kategorie: Themenwoche

In schwierigen Zeiten sucht man gerne nach außerordentlichen Begabungen. Das trifft momentan in besonderer Weise auf die Wirtschaft zu, die in einer schwierigen Phase vor sehr großen Herausforderungen steht. Dramatische Veränderungen bedingen manchmal, dass man nicht eben mehr in bekannten Bahnen denkt, sondern sich auch mal aus einem anderen Betrachtungswinkel einem Thema stellt.Die Neuroforschung liefert in diesem Fall das wissenschaftliche Fundament, der Stil ist herzerfrischend populär.

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Autor: Michael Pusler· 12.03.09 · 20:00 Uhr· 0 Kommentare